История рекламной индустрии насчитывает множество примеров неудачных маркетинговых ходов, которые вместо успеха принесли лишь разочарование и убытки. Это происходит по разным причинам – от неудачной рекламной стратегии до неподходящего места и времени. Рассмотрим несколько наиболее показательных примеров такого подхода:
- Ford Edsel, 1958 год
Провал этой марки стал настолько громким, что название «Edsel» превратилось в синоним слова провал. В новый автомобиль было инвестировано 400 миллионов долларов с расчетом на то, что он войдет в сегмент «среднедорогих» марок. Но покупатели не спешили выстраиваться в очереди в автосалоны, так как в связи с экономическим спадом им нужны были более бюджетные машины. Руководство компании решило провести масштабную рекламную акцию, в которой приняли участие ярчайшие звезды того времени, например, Фрэнк Синатра. Однако, несмотря на это, продажи оказались настолько ничтожными, что производство этих автомобилей пришлось закрыть в 1960 году.
- Сигареты без дыма Р. Дж. Рейнолдса, 1989 год
В 80-х годах прошлого века в Америке начала набирать обороты кампания по борьбе с курением. Производитель сигарет Р. Дж. Рейнолдс потратил 325 миллионов долларов на разработку сигарет без дыма, однако курильщики не оценили новинку, так как исчез один из важнейших элементов процесса. Всего через четыре месяца сигареты без дыма были сняты с производства.
Продолжение следует
